Campanhas publicitárias disputam segundos de atenção. Para o público surdo, uma peça sem acessibilidade em Libras simplesmente não comunica: a mensagem, o tom e a chamada para a ação se perdem. Para as marcas, isso significa deixar de falar com milhões de brasileiros e passar uma imagem pouco inclusiva.

Este guia é para anunciantes, agências e produtoras que querem incluir janela de Libras nas campanhas sem atrasar a entrega nem comprometer a estética da peça.

Por que incluir Libras na publicidade

• Alcance: a campanha passa a falar também com o público surdo.
• Coerência: marcas que defendem diversidade mostram isso na prática.
• Legislação: a Lei Brasileira de Inclusão (Lei 13.146/2015) assegura acessibilidade na comunicação.
• Reputação: peças acessíveis são lembradas e compartilhadas pela comunidade surda.

Legenda, Libras ou os dois

A legenda transcreve o português, e a Libras traduz a mensagem para a primeira língua de muitas pessoas surdas. Em campanhas, o ideal é usar os dois recursos. Veja a diferença em detalhe em legenda ou Libras em vídeos.

Planeje a janela desde o roteiro

O erro mais comum é pensar na Libras depois que a peça está pronta. Quando a janela entra no planejamento, a direção de arte reserva espaço na tela, o texto final de lettering não cobre o intérprete e o cronograma já prevê a gravação. Algumas dicas:

1. Defina na pré-produção quais versões terão Libras: TV, redes sociais, site e telões.
2. Reserve um canto da tela livre de logos, letterings e assinaturas.
3. Envie roteiro e locução final ao intérprete assim que estiverem aprovados.
4. Combine o tratamento visual da janela com a identidade da marca.

Gravação em estúdio

A janela de Libras de qualidade depende de fundo neutro ou chroma key, iluminação uniforme e enquadramento que mostre tronco, mãos e rosto do intérprete. Gravar em estúdio garante esse padrão e permite entregar o arquivo pronto para a edição, com o mesmo enquadramento em todas as peças da campanha. Saiba mais sobre o padrão técnico em tamanho e posição da janela de Libras.

Formatos para cada mídia

• TV e vídeo horizontal: janela no canto inferior, sem sobreposição de elementos.
• Vertical para redes sociais: o intérprete pode ocupar uma faixa maior da tela.
• Peças curtas: em vinhetas de poucos segundos, a tradução precisa ser enxuta e fiel à mensagem.
• Telões e eventos: versões com janela maior, já que o público assiste de longe.

Prazos e fluxo de produção

Com roteiro e vídeo aprovados, a gravação da Libras pode ser feita em paralelo à finalização. O intérprete estuda o texto, grava acompanhando o tempo da peça e entrega o arquivo para a edição. Mudanças de locução depois da gravação exigem regravar o trecho, por isso vale aprovar o texto antes.

Escolha do intérprete

Em publicidade, o intérprete é parte da peça. Além da fluência, ele precisa transmitir o tom da campanha: uma peça leve pede expressões descontraídas, enquanto uma campanha de utilidade pública pede clareza e seriedade. A roupa deve ser de cor sólida, que contraste com a pele e com o fundo, sem estampas ou acessórios que tirem a atenção das mãos.

Aprovação e revisão

Assim como o texto e a locução, a tradução em Libras deve passar por aprovação. Envie a versão com a janela para o cliente revisar junto com o corte final e, sempre que possível, inclua uma pessoa surda na revisão. Ajustes de enquadramento e tamanho da janela são feitos na edição; ajustes de tradução exigem regravar o trecho.

Campanhas com vários formatos

Uma campanha costuma ter versões de 15, 30 e 60 segundos, cortes para redes sociais e peças para telões. Planejar a gravação de todas as versões no mesmo dia de estúdio reduz custos e garante o mesmo intérprete, a mesma luz e o mesmo enquadramento em todo o material.

Erros comuns

• Janela minúscula: no celular, os sinais ficam ilegíveis.
• Lettering por cima do intérprete: parte da mensagem se perde.
• Tradução literal do slogan: trocadilhos e rimas precisam de adaptação, não de tradução palavra por palavra.
• Libras só na versão de TV: as versões digitais ficam sem acessibilidade.

Perguntas frequentes

Slogans e trocadilhos podem ser traduzidos?

Sim, com adaptação. O intérprete busca uma forma de manter a ideia e o impacto da mensagem em Libras, já que jogos de palavras do português raramente funcionam ao pé da letra.

Quanto tempo leva a gravação?

Depende do número de peças e da duração de cada uma. Com roteiro e vídeos aprovados, a equipe define o cronograma junto com a agência.

Preciso de uma janela diferente para cada formato?

Em geral, uma boa gravação em estúdio serve para todos os formatos. A edição ajusta tamanho e posição da janela em cada versão.

Vocês gravam a janela de Libras para agências?

Sim. A Transmite Libras faz gravação de vídeos em Libras no próprio estúdio, entregando só a gravação do intérprete ou o vídeo final com janela de Libras, com atendimento todo a distância.